廣告公司是否應(yīng)該重新思考月費(fèi)的收費(fèi)模式

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 2010年4月8日，第六屆第3種人論壇·營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)在北京召開(kāi)，以下為分論壇“品牌與創(chuàng)意——廣告公司是否應(yīng)該重新思考月費(fèi)的收費(fèi)模式？”的實(shí)錄。

　　主持人楊石頭：各位觀眾大家好！這一場(chǎng)合我們的主題是講廣告公司在未來(lái)的時(shí)候收費(fèi)系統(tǒng)是否要重新思考收費(fèi)方式，在展開(kāi)這個(gè)話題之前我先介紹幾位老師，第一個(gè)平成廣告總經(jīng)理吳曉波老師，第二位是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛老師，第三位是英揚(yáng)傳奇互動(dòng)總經(jīng)理胡勝瑤老師，還有李?yuàn)W貝納維傳凱普董事總經(jīng)理王奕老師。在準(zhǔn)備開(kāi)始這個(gè)話題之前，我希望四位嘉賓能夠關(guān)于這個(gè)話題未來(lái)100個(gè)星期，也就是2年中間在關(guān)于廣告公司生存和收費(fèi)這件事，四位的關(guān)鍵詞匯是什么，請(qǐng)寫在題板上。

　　我們抓緊時(shí)間，吳老師您先說(shuō)。

　　吳曉波：我用了一個(gè)關(guān)健詞叫做多樣化，雖然可能還是按月費(fèi)去收，其實(shí)月費(fèi)背后的支撐系統(tǒng)已經(jīng)在變化，所以我用多樣化這個(gè)詞。

　　主持人楊石頭：我要追問(wèn)一下，您說(shuō)的多樣化是不是對(duì)于客戶來(lái)講要一魚(yú)多吃，大塊的牛肉繼續(xù)切？

　　吳曉波：這樣的，收月費(fèi)什么概念？就是你是這個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌管家或者是他的一個(gè)保姆，但是其實(shí)現(xiàn)在管家和保姆都受到了小時(shí)工的影響。所以，我覺(jué)得肯定還有當(dāng)管家、保姆的，但是有一些客戶已經(jīng)知道了保姆管家不能完成所有的工作，所以要給小時(shí)工。

　　陳剛：我的關(guān)健詞一個(gè)是繼續(xù)一個(gè)是變化。

　　主持人楊石頭：為什么？

　　陳剛：因?yàn)樵谖覀儚V告公司服務(wù)里面還是有很多不可量化的東西，可能相對(duì)來(lái)說(shuō)最好的方式就是整體整合。另外看到互聯(lián)網(wǎng)的變化會(huì)使得過(guò)去很多不可量化的東西就變得可量化，可量化以后效果會(huì)更好。

　　主持人楊石頭：效果分兩種，一種是市場(chǎng)的銷售效果，第二所謂收視率效果，您用的哪一個(gè)？

　　陳剛：我覺(jué)得這兩個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)很多被量化，包括市場(chǎng)的銷售狀況跟你服務(wù)的關(guān)系。

　　主持人楊石頭：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)特例，很多像我們中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)變化一個(gè)區(qū)級(jí)市場(chǎng)，省、市、縣、鄉(xiāng)的進(jìn)行區(qū)別，這樣很多產(chǎn)供銷不是靠我們的廣告能夠全部覆蓋的，我們?nèi)绻軌蚋鶕?jù)這個(gè)結(jié)果來(lái)區(qū)別呢？

　　陳剛：比較大的企業(yè)有非常好的研究能夠估量出你服務(wù)跟效果之間的關(guān)系，所以我在講一個(gè)月費(fèi)還會(huì)繼續(xù)，但是可能會(huì)變化很多新的形式。

　　主持人楊石頭：也就是項(xiàng)目化的部分，多元化的部分。

　　陳剛：在結(jié)果可能跟吳曉波老師更接近，我可能更強(qiáng)調(diào)量化的部分。

　　主持人楊石頭：也就是收費(fèi)的依據(jù)？

　　陳剛：對(duì)。

　　王奕：真不應(yīng)該在陳老師后面舉這個(gè)牌子，我比陳老師每行都多了兩個(gè)字，第一能夠繼續(xù)，第二出現(xiàn)變化，英雄所見(jiàn)略同。上星期我剛簽了一個(gè)合同第一仍然是以月費(fèi)為主的收費(fèi)模式，第二出現(xiàn)了變化，這個(gè)變化來(lái)自兩個(gè)方面，評(píng)估客戶滿意度，我要建立一系列的指標(biāo)來(lái)評(píng)估我的滿意度。第二是分享，我有我的基礎(chǔ)目標(biāo)，有我的挑戰(zhàn)目標(biāo)，有一部分如果挑戰(zhàn)目標(biāo)達(dá)到了我們一起來(lái)分享，而不是像以前10年前廣告公司客戶談到當(dāng)我業(yè)績(jī)多少的時(shí)候你提成多少，這個(gè)不完全是提成，我知道你的基礎(chǔ)月費(fèi)必須這么多再設(shè)立一些不同的變化，也是一種組合跟吳老師說(shuō)的多樣化是一樣的，我是從收費(fèi)模式來(lái)談的。

　　主持人楊石頭：胡老師你來(lái)說(shuō)？

　　胡勝瑤：前面三位老師已經(jīng)說(shuō)的很精采了，我說(shuō)四個(gè)字一個(gè)出一個(gè)入一個(gè)平衡，談到廣告主的緯度上有相同的一個(gè)看法。事實(shí)上客戶除了剛才陳剛老師已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，客戶出去是一個(gè)可量化的錢，但是他得到是一個(gè)不可量化的感覺(jué)，感性的一些作品。在這個(gè)當(dāng)中怎么去用平衡呢？之前會(huì)有一些觀點(diǎn)談到時(shí)間成本上去衡量這種平衡，但是當(dāng)這種時(shí)間成本其實(shí)他現(xiàn)在又碰到一個(gè)瓶頸，傳統(tǒng)的創(chuàng)意很難用時(shí)間成本來(lái)衡量，很多隱性的時(shí)間是沒(méi)有辦法凸現(xiàn)出來(lái)的。那么互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在風(fēng)聲水起技術(shù)又面臨一個(gè)新的挑戰(zhàn)，在這里我是沒(méi)有答案的。

　　主持人楊石頭：沒(méi)關(guān)系，問(wèn)題就是思想的累計(jì)，你知道人為什么會(huì)快樂(lè)嗎，是因?yàn)閱?wèn)題，人痛苦是因?yàn)檎也坏酱鸢�，沒(méi)答案是對(duì)了。

　　胡勝瑤：那說(shuō)明我很快樂(lè)。

　　主持人楊石頭：我剛才忘了介紹我自己了，我是智立方集團(tuán)董事長(zhǎng)的楊石頭，我的目標(biāo)就是讓各位的思想其實(shí)看起來(lái)像是語(yǔ)言的沉積，最后是思維的風(fēng)暴。像吳老師你剛剛談到這個(gè)部分會(huì)有多樣化，是不是可以理解成跟客戶服務(wù)過(guò)程中間需要用更多的項(xiàng)目去膨脹，否則你就是干這個(gè)活的，或者你的創(chuàng)意不值這么多錢，現(xiàn)在很多的客戶找攝影公司你多加一些創(chuàng)意來(lái)收這個(gè)費(fèi)用，您怎么看這個(gè)事情？

　　吳曉波：這個(gè)多樣化不能一家通吃，這在專業(yè)服務(wù)上是做不到。我非常欣賞最近范偉接受采訪對(duì)人生的感悟，說(shuō)一就是一切，一切就是一，最近老大的幸福之后他很大的感悟很實(shí)在，未來(lái)廣告業(yè)的服務(wù)一定會(huì)向著專業(yè)化、集約化的方式上去走，包括我們?cè)谧腋蹀冗�有胡總是廣告公司，我們未來(lái)自己發(fā)展的路徑都會(huì)慢慢走在自己資源稟賦的角度上去，越來(lái)越多樣化，甚至?xí)瑫r(shí)服務(wù)一個(gè)客戶。同時(shí)服務(wù)一個(gè)客戶你要收月費(fèi)，我要收月費(fèi)，收月費(fèi)的理由是不一樣，客戶一定要在這個(gè)上面要有管理這個(gè)專業(yè)化服務(wù)的一個(gè)類似健康醫(yī)生的角色，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不光是這個(gè)多樣化還分層次，這是在未來(lái)其實(shí)很復(fù)雜也很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單就是客戶需求什么你就去做。

　　主持人楊石頭：是一個(gè)品牌管家的角色？

　　吳曉波：我們現(xiàn)在叫混媒營(yíng)銷，這里面有一個(gè)方法，在這幾年也一直在宣傳。

　　主持人楊石頭：在中國(guó)心理價(jià)值中間公眾是底下是干活的，干好了能者居上，像陳剛老師是能者居上，有請(qǐng)他給我們講一下？

　　陳剛：其實(shí)我覺(jué)得我們?cè)趯W(xué)校應(yīng)該說(shuō)是為行業(yè)服務(wù)的，不光是純粹的理論，希望能夠共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樵谠沦M(fèi)這種制度是怎么來(lái)的？最近我在研究讀一些廣告人的書(shū)籍發(fā)現(xiàn)月費(fèi)跟奧美有很大的關(guān)系，最早在歐美60年代就開(kāi)始做這個(gè)事，像李?yuàn)W貝納、智威湯遜，60年代廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型就是品牌和創(chuàng)意，這個(gè)部分可能不可量化不是純粹為媒體、廣告這樣服務(wù)。所以，我的理想這種收費(fèi)都是隨著服務(wù)模式的變化，我一致認(rèn)為我們廣告整個(gè)從我們廣告公司層面提供產(chǎn)品是一種服務(wù)模式，這種服務(wù)模式有幾個(gè)問(wèn)題，客戶在不同階段的需求不同，所以在我們這個(gè)時(shí)代，我們這個(gè)環(huán)境里面客戶的需求跟過(guò)去不同，那么這種需求我們廣告公司服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)模式就需要升級(jí)，這種升級(jí)帶來(lái)一個(gè)后果就是收費(fèi)制度肯定會(huì)變化，而這種變化可能跟過(guò)去…

　　主持人楊石頭：您覺(jué)得應(yīng)該往哪個(gè)方向？

　　陳剛：我覺(jué)得應(yīng)該是從效果的角度，月費(fèi)客戶不買我們廣告公司也不買，如果能找到解決目前很多沒(méi)有辦法衡量的一些問(wèn)題，價(jià)值層面的問(wèn)題，我想大家都會(huì)向更好的方向推動(dòng)。

　　主持人楊石頭：我相信大家做廣告公司都有這么一個(gè)感覺(jué)，吃8個(gè)餅才能飽，前7個(gè)餅就不用吃了，調(diào)研策略等等都不需要了，遇到這個(gè)怎么處理？

　　王奕：我突然想到一個(gè)笑話，有一臺(tái)機(jī)器出了一個(gè)毛病請(qǐng)了一個(gè)專家，專家畫(huà)了一個(gè)圈收了1萬(wàn)美金，專家說(shuō)我花了一個(gè)圈只收1美金，但是我知道這個(gè)圈在什么地方花卻需要9999美金，所以廣告公司的核心是成員，我根據(jù)人員成本來(lái)進(jìn)行衡量。廣告公司至少知道他付出是什么，他付出的穩(wěn)定費(fèi)用也是一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于廣告公司也不知道自己最后產(chǎn)出是什么，但是月費(fèi)至少?zèng)Q定他服務(wù)的資源，用經(jīng)濟(jì)學(xué)多少也好，投入多少也好，在一定的條件下，一定的環(huán)境下他的產(chǎn)出相對(duì)比重是可以預(yù)估的。月費(fèi)我找不到最好的方式，我都認(rèn)為他不是最好的方式，現(xiàn)有的階段找不到最好的方式。我自己從業(yè)這么多年，也經(jīng)歷了其他的方式一步一步發(fā)展到現(xiàn)在，今天為止相比之下對(duì)今天的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還是比較合理的。

　　主持人楊石頭：胡老師你的看法呢？

　　胡勝瑤：其實(shí)很難去達(dá)到平衡的一個(gè)點(diǎn)，怎么樣去量化，客戶他所需要的東西他所付出的費(fèi)用我得到其實(shí)很難去評(píng)估的，這樣子的話我會(huì)覺(jué)得用效果來(lái)評(píng)估其實(shí)會(huì)變成未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)。特別是到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將很多很多的東西變成可量化的東西，我會(huì)覺(jué)得未來(lái)在廣告公司的一個(gè)發(fā)展里面也會(huì)從現(xiàn)在一種傳統(tǒng)廣告公司、互動(dòng)廣告模式也會(huì)變成一種整合模式，事實(shí)上客戶所需求就是全面的品牌管理，不管在傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)還是在虛擬社會(huì)，其實(shí)對(duì)他來(lái)說(shuō)都是一樣的。所以，打通這兩個(gè)世界的關(guān)鍵我覺(jué)得就變成是一種可量化的通路。事實(shí)上現(xiàn)在就會(huì)變成，大家都在夸媒體有一些評(píng)估模式等等，我覺(jué)得很多問(wèn)題都沒(méi)有答案，也都不知道未來(lái)真的是怎么樣的去打。

　　主持人楊石頭：我請(qǐng)教一下，你支持用實(shí)效效果，效果是兩種，一種是所謂的測(cè)試性效果，比如他的記憶度等等。比如市場(chǎng)的銷售反映，實(shí)際上在廣告公司也應(yīng)用了很多模式，比如我們服務(wù)的伊利，這包括之前的腳本測(cè)試，300萬(wàn)拍完了以后再回來(lái)測(cè)試，分測(cè)試完不過(guò)也不行，所以很多人提心吊膽地過(guò)測(cè)試，但是從創(chuàng)業(yè)角度不好太多是理性的回答，很多就是舒膚佳的方式，5秒鐘過(guò)測(cè)試，這樣對(duì)不見(jiàn)得原創(chuàng)有多少值錢，你怎么看待這個(gè)事情，這個(gè)效果可能會(huì)把你的天馬行空的一些理念給壓制�。�

　　胡勝瑤：寶潔公司已經(jīng)帶動(dòng)很多廣告公司也好，調(diào)研公司也好，很多企業(yè)示范的作用。最終我們一個(gè)典型客戶就是納愛(ài)斯，他所追尋這么一個(gè)過(guò)程是不存在的，他所做的是一個(gè)一種感性判斷，基于企業(yè)主跟我們雙方對(duì)這個(gè)行業(yè)，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者一種所謂中國(guó)消費(fèi)者所洞察的深度，做出這樣的判斷，事實(shí)上這也是屬于感性的判斷很難趨向化。

　　主持人楊石頭：比如效果不好的時(shí)候，馬上就會(huì)有人說(shuō)你就是四拍專家一拍腦袋決定了……一拍大腿沒(méi)事了，一拍屁股走人了，那怎么辦？

　　胡勝瑤：我們好象從來(lái)沒(méi)有碰到這樣的狀態(tài)，在之前我們是一個(gè)研究過(guò)程是存在的只不過(guò)這種形式化調(diào)研過(guò)程和數(shù)據(jù)論證過(guò)程可能沒(méi)有達(dá)到寶潔公司那樣的標(biāo)準(zhǔn)。但是，不代表我們整個(gè)過(guò)程都是拍腦袋，我覺(jué)得我們公司所奉行的一個(gè)作業(yè)原則也不是這樣子的。

　　主持人楊石頭：有一個(gè)問(wèn)題問(wèn)一下吳老師，從您的歷程中間您是整個(gè)中國(guó)廣告行業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)見(jiàn)證者和締造者，這個(gè)過(guò)程從90年代一直到今天，在這個(gè)過(guò)程中間您覺(jué)得，因?yàn)橹袊?guó)是有機(jī)會(huì)，歐美標(biāo)準(zhǔn)，日韓標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)有機(jī)會(huì)形成自己的標(biāo)準(zhǔn)。您覺(jué)得下一個(gè)在商業(yè)體系中的標(biāo)準(zhǔn)是什么？他應(yīng)該會(huì)是什么樣的方式？

　　吳曉波：其實(shí)這些年應(yīng)該說(shuō)謙虛地講就是從業(yè)者，從從業(yè)者角度來(lái)看其實(shí)這十幾年中國(guó)廣告業(yè)可以概括成全球化是趨勢(shì)，國(guó)情化是特征，本土化是必由之路。中國(guó)廣告業(yè)的模式既不可能是美國(guó)模式，也不可能是日韓模式，更不可能走到還有間接的模式港臺(tái)模式。中國(guó)的模式我覺(jué)得會(huì)是一個(gè)復(fù)合模式，拿陳剛老師的話來(lái)講復(fù)合模式就有共時(shí)性的東西在里面。全球化又使得特別是互聯(lián)網(wǎng)以后，我們跟西方原來(lái)一些廣告發(fā)達(dá)國(guó)家基本上在數(shù)字這一塊是同步的，所以一旦到了數(shù)字是同步的時(shí)候我覺(jué)得可以到了說(shuō)可以建立中國(guó)模式的時(shí)候了，這個(gè)模式可以把不知道是什么樣的，但是我們知道標(biāo)準(zhǔn)是什么那就是效果，這個(gè)效果有可能是CPA，有可能是CPS，當(dāng)然我們一說(shuō)CPS肯定會(huì)得罪這個(gè)行業(yè)，S怎么形成呢，還有很多變量在影響這個(gè)S啊。但是，我覺(jué)得這個(gè)方向是有的，為什么這個(gè)方向是有的呢？未來(lái)的媒體一定是一個(gè)混合媒體，過(guò)去我們說(shuō)現(xiàn)在廣告業(yè)產(chǎn)生最大問(wèn)題就是交易流跟信息流越來(lái)越分離，越來(lái)越不匹配，所有的問(wèn)題應(yīng)該去考慮在策略上把交易流和信息流高度匹配起來(lái)，哪一種匹配模式好就用哪一種模式，所以我覺(jué)得中國(guó)廣告業(yè)模式未來(lái)走的一定是一個(gè)復(fù)合模式。全球化的終結(jié)，這次的貿(mào)易戰(zhàn)我覺(jué)得全球化的終結(jié)更到了我們發(fā)展我們自己中國(guó)模式的時(shí)候了。

　　主持人楊石頭：剛才您所說(shuō)的共時(shí)理論操作過(guò)程，其實(shí)廣告公司就會(huì)引入兩種做法，一種我靠時(shí)間收益來(lái)?yè)Q，第二是賣資源，以后整合性資源怎么樣，其實(shí)對(duì)這兩塊操作中間是有要求的，一個(gè)是時(shí)間收益，一個(gè)是空間收益，你是不是值那么多的價(jià)值，第三是資源收集，您怎么看這個(gè)復(fù)合模式？

　　陳剛：因?yàn)閺膹V告這個(gè)層面實(shí)際上在中國(guó)有三個(gè)層面，一個(gè)在中心城市這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌也都在升級(jí)。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的傳播環(huán)境的優(yōu)化，這個(gè)變化環(huán)境里可能很多人用習(xí)慣的方式不能很好的解決客戶需求。還有就是在中國(guó)三四線市場(chǎng)包括農(nóng)村這個(gè)空間可能市場(chǎng)環(huán)境是相對(duì)非常簡(jiǎn)陋，有一些原始可以解決這個(gè)問(wèn)題的，但是這個(gè)區(qū)有他自己的特點(diǎn)，所以這個(gè)共識(shí)性其實(shí)在復(fù)合當(dāng)中，一個(gè)就是在我們這個(gè)環(huán)節(jié)多種廣告公司都可以形成，個(gè)人廣告公司都可以形成，然后會(huì)演變出一種新的公司來(lái)引領(lǐng)這個(gè)模式。

　　主持人楊石頭：您剛才說(shuō)的新型公司是什么？

　　陳剛：其實(shí)我對(duì)現(xiàn)在的看法非常悲觀，我們現(xiàn)在自己的價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，我一直在講簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型這樣一種服務(wù)。

　　主持人楊石頭：跟民工沒(méi)什么差別，只是拿鼠標(biāo)而已？

　　陳剛：沒(méi)有差別，怎么樣提升我們的價(jià)值，我們要找到自己的價(jià)值包括收費(fèi)也會(huì)是多元化，我特別同意剛才劉老師提的多元化，不同的情況有些還是可以做的，有混合的都會(huì)有，包括整個(gè)中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)我覺(jué)得中國(guó)太大了，韓國(guó)那么一點(diǎn)市場(chǎng)做的就很不錯(cuò)，日本也是那樣一個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)任何一個(gè)區(qū)的市場(chǎng)都可能比他們國(guó)家要大，包括海外也是，所以這個(gè)復(fù)合多元未來(lái)肯定是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　王奕：我從兩個(gè)角度，第一從從業(yè)者的角度，第二是客戶的角度。從業(yè)者的角度如果用時(shí)間收費(fèi)我們第一可以按小時(shí)收費(fèi)，廣告公司雖然有小時(shí)報(bào)價(jià)通常不按小時(shí)，通常打一個(gè)包一個(gè)月多少錢或者一個(gè)項(xiàng)目多少錢。在律師的成長(zhǎng)當(dāng)中每個(gè)律師都有一個(gè)動(dòng)機(jī)要讓我的小時(shí)更值錢，我是初級(jí)律師要變成高級(jí)律師。廣告公司在每?jī)赡昀m(xù)約的時(shí)候可能我想漲20%，30%，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)力在客戶手里，客戶評(píng)估過(guò)去你給我對(duì)應(yīng)的時(shí)間和價(jià)值是不是值得，給我創(chuàng)造的價(jià)值是不是滿意。第二個(gè)原則客戶對(duì)比一下市場(chǎng)，我買到同樣價(jià)格的服務(wù)是花更多的錢還是更少的錢�；蛘呤欠稚�，我有那么多錢分散到不同的廣告公司可能會(huì)更省錢，我們?cè)趺磥?lái)說(shuō)服客戶來(lái)保持這個(gè)價(jià)格，所以就需要給客戶證明，所以這也是一個(gè)動(dòng)力和壓力。

　　第二個(gè)是效果，我們公司除了測(cè)評(píng)，有一些合約說(shuō)到客戶的市場(chǎng)價(jià)值，我們說(shuō)有很多廣告的影響，但是客戶也會(huì)說(shuō)假設(shè)其他條件不變，那廣告的效果和市場(chǎng)的效果是不是正相關(guān)的，既然這相關(guān)我們就要有這種自信跟客戶說(shuō)有一定綁定，客戶也會(huì)更好地判斷你跟我共同分享成果也好，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)也好，大家更多談前面，我覺(jué)得后面對(duì)我們也非常重要。我們公司作為廣告可能會(huì)讓市場(chǎng)中的人滿足，但是我們一定要讓銷售人員稱贊這個(gè)廣告，那它就一定是有效果的，這是我們的感覺(jué)。

　　主持人楊石頭：我想聽(tīng)聽(tīng)胡老師的話，您是這里頭唯一的女性，其實(shí)王奕除了談到效果之外，他雖然有這個(gè)動(dòng)機(jī)但未必有這個(gè)膽，戀愛(ài)是靠機(jī)會(huì)，婚姻也是靠維持，愛(ài)情保險(xiǎn)很難，怎么去提升價(jià)值，您怎么看待的？

　　胡勝瑤：大家都說(shuō)婚姻是靠經(jīng)營(yíng)的，廣告主和廣告公司公司的合作也是需要經(jīng)營(yíng)的，我剛才也看了吳老師這樣一個(gè)動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作是很形象的體現(xiàn)我們現(xiàn)在的一個(gè)狀態(tài)。

　　主持人楊石頭：怎么樣才能這樣那樣呢？

　　胡勝瑤：我剛才也談到一點(diǎn)，要達(dá)到這樣那樣上去有可能是說(shuō)一個(gè)新的變化我們要抓住，現(xiàn)在一個(gè)變化就是整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境，傳播環(huán)境的變化，消費(fèi)者他所接觸的面用吳老師的話就是很碎片化，我們將之前傳統(tǒng)理念跟現(xiàn)在盛行、互動(dòng)的效果理念整合在一起，有可能就這樣那樣子了，希望是這樣的。當(dāng)然，我們也正在努力。

　　主持人楊石頭：我們最后一輪，每個(gè)人用一句話來(lái)描述一下，看到這樣一些市場(chǎng)空間如果我們要給后續(xù)把握的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，后續(xù)我們要關(guān)注哪三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，有機(jī)會(huì)制造我們收費(fèi)上的良性，不一定是月費(fèi)消失而是讓我們的收益做的更好過(guò)程中間，能夠有正常的現(xiàn)金流，活的更好，我們說(shuō)就行了，不必寫，吳老師您說(shuō)？為什么出三個(gè)題，因?yàn)闀r(shí)間很短，我認(rèn)為理念比知識(shí)更重要，有些時(shí)候我們閑言碎語(yǔ)一句話有可能勝過(guò)別人萬(wàn)語(yǔ)，請(qǐng)您說(shuō)一下？

　　吳曉波：在模式上要?jiǎng)?chuàng)新，不是一個(gè)籠統(tǒng)的創(chuàng)新。第二個(gè)要引導(dǎo)客戶而不要跟隨客戶，第三個(gè)一定要有自己的品牌。

　　主持人楊石頭：第一個(gè)模式創(chuàng)新就是我用更多的模式去刺激對(duì)方的需求，讓服務(wù)模式收費(fèi)更加多元而不是單一。第二您提到引導(dǎo)客戶需求，就算不厭久一定會(huì)喜新，第三個(gè)是自己的品牌，我面對(duì)一個(gè)唯一，這個(gè)品牌是自己的，于是你應(yīng)該給我保持更加平等的交易機(jī)會(huì)。

　　吳曉波：廣告業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集，人才密集、知識(shí)密集的行業(yè)，一說(shuō)平臺(tái)你是不是要買一個(gè)媒體，不是這樣的，你能不能有一個(gè)很好的人力資源經(jīng)營(yíng)平臺(tái)也是，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)東西，要不你賣資源，要不你賣人才，而不是人力，我們現(xiàn)在賣的是人力不是人才，那你人才的培訓(xùn)機(jī)制是不是也是一個(gè)平臺(tái)，也可以是一個(gè)平臺(tái)。

　　陳剛：第一個(gè)跟吳老師經(jīng)常交流覺(jué)得還是服務(wù)模式創(chuàng)新，我有一些想法不是刺激客戶需求，而是現(xiàn)在我們沒(méi)有辦法滿足客戶需求，客戶的需求是在的但是我們現(xiàn)在沒(méi)有解決客戶的需求問(wèn)題，如果有這種服務(wù)模式，這種消費(fèi)我就會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。在創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，在新的模式下，在新的價(jià)值理念，而且在21世紀(jì)未來(lái)100個(gè)星期里可能在這一部分要做到很需要很大的努力。

　　主持人楊石頭：第一個(gè)是模式本身的創(chuàng)新，第二個(gè)需求本身都在，只是我們?cè)趺慈ジ玫貪M足需求，這是足夠大的市場(chǎng)價(jià)值。第三塊就是在規(guī)則上，怎么成為價(jià)格的一部分不可被取代，不是我取代的成本比較高，這樣的話我們就跟他變成一個(gè)邁向成功的事業(yè)伙伴。

　　王奕：我的三個(gè)點(diǎn)是這樣的，第一關(guān)注客戶的價(jià)值，我們經(jīng)常跟客戶說(shuō)，跟我們的同事說(shuō)客戶想要的價(jià)值每個(gè)階段有可能不同，這個(gè)階段我不要去建立一個(gè)很好的品牌，我首先要保住銷量，是以銷量為中心，還是以市場(chǎng)為中心，我們服務(wù)的寶馬你現(xiàn)在去任何一個(gè)4S店有可能排隊(duì)到4個(gè)月以上，不存在任何的壓力現(xiàn)在就要建立品牌，關(guān)注客戶價(jià)值，關(guān)注客戶所要的東西是第一點(diǎn)。第二以客戶為中心找對(duì)客戶，很多時(shí)候廣告公司跟客戶還是有化學(xué)反應(yīng)，有時(shí)候一個(gè)很好的廣告公司，一個(gè)很好的客戶就達(dá)不成一個(gè)很好的服務(wù)，這里面不僅僅文化價(jià)值的問(wèn)題，有一些說(shuō)不清楚就叫化學(xué)反應(yīng)，必須要找對(duì)客戶，對(duì)于客戶很重要對(duì)于廣告公司也很重要。第三點(diǎn)挑戰(zhàn)自己，我覺(jué)得廣告公司真的對(duì)手是自己，就像打高爾夫一樣，你真正要比贏的是自己，這個(gè)小組真正比去年做的好啊，我們不要比別的公司有沒(méi)有新的創(chuàng)新，有沒(méi)有給客戶創(chuàng)造最大價(jià)值，有沒(méi)有滿足客戶滿意度。

　　主持人楊石頭：您第一個(gè)關(guān)注點(diǎn)關(guān)注客戶所關(guān)注的，第二呢？

　　王奕：以客戶為中心找對(duì)客戶。

　　主持人楊石頭：找對(duì)客戶互相化學(xué)作用。

　　王奕：有的時(shí)候有一些客戶真的沒(méi)有那么多要求。

　　主持人楊石頭：第三自我提升的要求，讓今天的表現(xiàn)變成明天的提升，一步一步往上提升。

　　胡勝瑤：其實(shí)現(xiàn)在很多客戶特別是之前服務(wù)的傳統(tǒng)客戶他們都會(huì)說(shuō)我們現(xiàn)在在這個(gè)環(huán)境里面，我在央視當(dāng)標(biāo)王還行，或者我去投影視、平媒還OK嗎，所以我聽(tīng)從陳老師的建議說(shuō)三個(gè)關(guān)鍵。第一個(gè)我覺(jué)得抓住這一場(chǎng)技術(shù)核心，這是廣告公司你不能只是之前技術(shù)上來(lái)的投入，你現(xiàn)在需要有一個(gè)動(dòng)力就是技術(shù)的動(dòng)力，這是一個(gè)大的要求需要我們做到的。第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)我覺(jué)得這種創(chuàng)意力，我們傳統(tǒng)的創(chuàng)意力和新的環(huán)境里面所要求的創(chuàng)意力是不同的，也就要求我們傳統(tǒng)的同事，事實(shí)上特別是我們公司拿的獎(jiǎng)也是無(wú)數(shù)，但是很多的創(chuàng)意是來(lái)自于傳統(tǒng)領(lǐng)域里面，在新的背景下，在這種技術(shù)革新下你的創(chuàng)意力怎么煥發(fā)出新的閃光點(diǎn)，這是第二個(gè)。第三個(gè)你會(huì)覺(jué)得我們?cè)趺礃尤フ业揭环N呈現(xiàn)給客戶的效果評(píng)估模式，所以這一個(gè)其實(shí)可能是我們整個(gè)業(yè)績(jī)都需要去共同努力達(dá)到的東西。這樣子客戶就會(huì)覺(jué)得我們現(xiàn)在真的是到了這么一個(gè)新的傳播環(huán)境里面，我應(yīng)該有一些新的舉措，然后應(yīng)該付到新的費(fèi)用模式。

　　主持人楊石頭：我重復(fù)一下，第一個(gè)是無(wú)比關(guān)注技術(shù)浪潮所帶來(lái)的新機(jī)會(huì)，借著這個(gè)技術(shù)浪潮更好的發(fā)展。利用技術(shù)浪潮讓自己創(chuàng)造更大的價(jià)值，第三件事情在這個(gè)過(guò)程中間讓成效和價(jià)值感重新定義，然后我的價(jià)格也不是用過(guò)去的方式來(lái)衡量，來(lái)維持我的價(jià)格提升和發(fā)展。各位老師都已經(jīng)說(shuō)了自己的觀點(diǎn)，也不知道我們的網(wǎng)友中間有沒(méi)有提問(wèn)，我就做最后的結(jié)案陳詞。剛才的頭腦風(fēng)暴都對(duì)未來(lái)有一些預(yù)設(shè)和假設(shè)，在這個(gè)中間需要大膽的假設(shè)而后小心求證，在我們所在的行業(yè)分三層，我們的生活跟工作都聯(lián)在一起，現(xiàn)在這個(gè)階段叫夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)家，有一些機(jī)會(huì)是需要我們?nèi)?shí)現(xiàn)的。最后我們可以自由追夢(mèng)人，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)我們真正的自由不是想干嗎就干嗎，而是不想干嗎就不干嗎。我相信后來(lái)的十年我們所有做這個(gè)行業(yè)中間最波瀾壯闊的10年，我相信也一定可以的，謝謝各位觀眾，謝謝各位老師。

 

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